Combinados
· 01
Aguardando mais dados de qualificação
Panorama
· 02
R$ 760,46
Investido
31
Leads gerados
R$ 24,53
CPL médio
1,12%
CTR
R$ 45,89
CPM
1,65
Frequência
Alcance de 10.018 pessoas no período. Alcance e frequência vêm do Meta em nível de conta, porque não são números que se somem dia a dia.
Criativos
· 03
O Academia, que sozinho trouxe 77% dos leads na primeira semana, praticamente parou de entregar e saiu de circulação no dia 15. O Planta Decorada, que na semana anterior teve R$ 19 de verba e 1 lead, assumiu a campanha e responde por 13 dos 31 leads.
As seis peças em rotação
Planta Decorada
ADS-02
V2 Fachada
ADS-06
Sala
ADS-04
V1 Fachada
ADS-05
Academia
ADS-03
Óculos
ADS-01
Visão geral
· 04
R$ 1.425,22
Investido
04 a 17/09
112
Leads gerados
81 na semana 1 e 31 na semana 2
R$ 12,73
CPL médio
no período todo
15.907
Pessoas alcançadas
alcance único no Meta
33.346
Impressões
vezes em que os anúncios apareceram
1,95%
CTR
no período todo
Insights
· 05
16,7%
de quem clica vira lead
O texto do anúncio passou a deixar claro que se trata de um studio na planta, e não de aluguel. O esperado era menos cliques de curiosos, e foi o que aconteceu.
Mas o ponto positivo foi que quem clicou continuou deixando o contato na mesma proporção.
−81%
nas exibições do Academia no dia 10
No dia 10, quando o texto do anúncio foi revisado, o próprio Meta passou a exibir o Academia bem menos: de 3.173 exibições para 589 em um dia, e quase nada depois.
Quando um anúncio é editado, o Meta volta a analisá-lo e decide sozinho quanto mostrar cada peça da campanha.
Não foi desgaste: cada pessoa via a peça, em média, pouco mais de uma vez.
33%
mais barato por lead com o formulário novo
Os dois formulários já faziam perguntas de qualificação. No novo, acrescentamos uma pergunta sobre o bairro, para afunilar ainda mais.
A campanha com o formulário novo trouxe 19 leads, a R$ 20,62 cada. A anterior, nos dias em que rodou nesta semana, trouxe 12 leads, a R$ 30,73 cada.
49%
da verba foi para o Planta Decorada
O Planta Decorada recebeu quase metade do investimento, e cada lead dele custou R$ 28,61.
A V2 Fachada e a Sala trouxeram leads a R$ 18,83 e R$ 22,55, com menos verba.
Próximos passos
· 06
Precisamos que a planilha de leads volte a ter o status e a qualificação de cada contato. É com esse retorno que o próximo relatório vai mostrar se o formulário novo trouxe leads melhores, e não só mais baratos.